Semantic Differential method
(SD) berupaya mengukur kesan pengguna terhadap produk dengan fokus pada nilai
frekuensi melalui skala 1-5 atau 7. SD memang mampu menjelaskan perbedaan kesan
terhadap sebuah obyek, namun bersifat ad-hoc (pada saat itu) karena obyek
yang akan dievaluasi harus ada di hadapan pengguna.
Sebagai contoh skala semantik
defferensial mengukur gaya kepemimpinan seorang pimpinan (pimpinan).
Gaya Kepemimpinan
|
Demokrasi
|
7 6 5
4 3 2 1
|
Otoriter
|
|
Bertanggung Jawab
|
7 6 5
4 3 2 1
|
Tidak ber-tanggung jawab
|
|
Memberi Kepercayaan
|
7 6 5
4 3 2 1
|
Mendomi-nasi
|
|
Menghargai Bawahan
|
7 6 5
4 3 2 1
|
Tidak menghargai bawahan
|
|
Keputusan Diambil Bersama
|
7 6 5
4 3 2 1
|
Keputusan diambil sendiri
|
Skala
ini digunakan untuk mengukur sikap, hanya bentuknya tidak pilihan ganda maupun
checklist, tetapi tersusun dalam satu garis kontinum yang jawabannya sangat
positifnya terletak dikanan garis, dan jawaban yang sangat negatif terletak
dibagian kiri garis atau sebaliknya. Data yang diperoleh adalah data interval
dan baisanya skala ini digunakan untuk mengukur sikap/karakteristik tertentu
yang dipunyai oleh seseorang.
Skala ini digunakan untuk mengukur
sikap, hanya bentuknya tidak pilihan ganda maupun checklist, tetapi tersusun
dalam satu garis kontinum yang jawabannya sangat positifnya terletak dikanan
garis, dan jawaban yang sangat negatif terletak dibagian kiri garis atau
sebaliknya. Data yang diperoleh adalah data interval dan baisanya skala ini
digunakan untuk mengukur sikap/karakteristik tertentu yang dipunyai oleh
seseorang.
Responden
dapat memberi jawaban pada rentang jawaban yang positif sampai dengan negatif
Tidak ada komentar:
Posting Komentar